品牌人必看,宣傳片需求怎么寫?(干貨分享)

深圳一鏡影視公司  2022-05-05 12:22:01

宣傳片制作-信息溝通表

【第一部分:客戶基本情況】

1、 公司(機構)全稱:                                           可用簡稱:                       

公司性質:  國企     私企      獨資    合資    外企    其它                           

公司所在位置:                                                                                    

公司行業地位:

主要競爭對手:                                                                                                                                                             

2、 公司規模:    □50人以內     □51-100     □101-300     □301-1000     □1001人以上

3、 公司負責此項目的操作、決策及審批流程:

聯系人      市場部經理(或總監)      市場部會議       總經理辦公會        總經理決策

總裁辦      總裁辦會議   

決策周期

一周   兩周   三周   四周   根據總經理時間定

備注:特殊狀況說明

4、拍攝預算:    □10-15   □15-20  □20-30  □30-50  □50-80  □80萬以上  其它:                       

【第二部分:客戶對影片的訴求】

1、客戶將要制作的影片類型:

宣傳片

廣告

企業類

產品類

企業類

產品類

企業綜合介紹片

企業形象宣傳片

企業品牌宣傳片

企業理念推廣片

企業大事記片

企業培訓片

其它

功能介紹片

使用說明片

促銷片

電視直銷片

新產品上市推廣片 

其它

企業形象廣告片

企業理念廣告片

企業文化廣告片

其它

新產品上市推廣片

產品市場培育廣告片

促銷廣告片 

其它

宣傳片時長

宣傳片時長

廣告片時長

廣告片時長

□5分鐘以下

□58分鐘

□815分鐘

□1530分鐘

其它

□5分鐘以下

□58分鐘

□815分鐘

□1530分鐘

其它

□5

□10

□15

□30

□45

□5

□10

□15

□30

□45

2、本影片所要傳達的主要信息是什么?(想要對目標受眾說些什么?)

3、本影片必須要表達的內容有哪些?

4、 希望目標受眾如何評價我們的企業?

5、確定宣傳片5w原則:

Who

(宣傳受眾)

Where

(宣傳場合)

When

(宣傳周期)

What

(宣傳內容)

How(怎么說)

目標客戶

內部員工

上級領導

競爭同行

合作伙伴

展會觀眾

普通大眾

其它

 

內部會議

對外交流會議

上級領導參觀視察

展會

大眾傳媒(含網絡)

其它

當次使用

□1個月

□6個月

□12個月

長期使用

企業類

產品類

氣勢如弘

娓娓道來

未來科技

人文親和

厚重沉穩

動感活力

時尚清新

煽情感動

其它

綜合實力

科研創新

項目案例

網絡服務

產品系列

歷史進程

資質榮譽

文化理念

未來愿景

其它

產品品牌

產品機理

產品功能

使用說明

終端客戶證言

專家說明

使用場景

銷售信息

其它

6、影片調性訴求:

對于影片調性的理性描述

主調性:  大氣          人文          親和力          厚重          其它

   奏:  慢速          中速          快速

  音:                             男女             純音樂

   本:  中文           英文         雙語             其它

7、 影片拍攝的目的是什么?

8、 所要傳達的核心信息是什么?

9、 有哪些內容是一定、必須要表達的?

10、有哪些內容是一定不能包含在內,或哪些東西是已經否定的?

11、希望目標受眾看完影片后如何評價?

12、有沒有意向中的參考樣片?

13、其他的注意點:


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