品牌人必看,宣傳片需求怎么寫?(干貨分享)
宣傳片制作-信息溝通表
【第一部分:客戶基本情況】
1、 公司(機構)全稱: 可用簡稱:
公司性質: □國企 □私企 □獨資 □合資 □外企 □其它
公司所在位置:
公司行業地位:
主要競爭對手:
2、 公司規模: □50人以內 □51-100人 □101-300人 □301-1000人 □1001人以上
3、 公司負責此項目的操作、決策及審批流程:
□聯系人 □市場部經理(或總監) □市場部會議 □總經理辦公會 □總經理決策 □總裁辦 □總裁辦會議 |
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決策周期 |
□一周 □兩周 □三周 □四周 □根據總經理時間定 |
備注:特殊狀況說明 |
4、拍攝預算: □10-15萬 □15-20萬 □20-30萬 □30-50萬 □50-80萬 □80萬以上 □其它:
【第二部分:客戶對影片的訴求】
1、客戶將要制作的影片類型:
宣傳片 |
廣告 |
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企業類 |
產品類 |
企業類 |
產品類 |
□企業綜合介紹片 □企業形象宣傳片 □企業品牌宣傳片 □企業理念推廣片 □企業大事記片 □企業培訓片 □其它 |
□功能介紹片 □使用說明片 □促銷片 □電視直銷片 □新產品上市推廣片 □其它 |
□企業形象廣告片 □企業理念廣告片 □企業文化廣告片 □其它 |
□新產品上市推廣片 □產品市場培育廣告片 □促銷廣告片 □其它 |
宣傳片時長 |
宣傳片時長 |
廣告片時長 |
廣告片時長 |
□5分鐘以下 □5~8分鐘 □8~15分鐘 □15~30分鐘 □其它 |
□5分鐘以下 □5~8分鐘 □8~15分鐘 □15~30分鐘 □其它 |
□5秒 □10秒 □15秒 □30秒 □45秒
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□5秒 □10秒 □15秒 □30秒 □45秒 |
2、本影片所要傳達的主要信息是什么?(想要對目標受眾說些什么?)
3、本影片必須要表達的內容有哪些?
4、 希望目標受眾如何評價我們的企業?
5、確定宣傳片5w原則:
Who (宣傳受眾) |
Where (宣傳場合) |
When (宣傳周期) |
What (宣傳內容) |
How(怎么說) |
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□目標客戶 □內部員工 □上級領導 □競爭同行 □合作伙伴 □展會觀眾 □普通大眾 □其它
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□內部會議 □對外交流會議 □上級領導參觀視察 □展會 □大眾傳媒(含網絡) □其它 |
□當次使用 □1個月 □6個月 □12個月 □長期使用 |
企業類 |
產品類 |
□氣勢如弘 □娓娓道來 □未來科技 □人文親和 □厚重沉穩 □動感活力 □時尚清新 □煽情感動 □其它 |
□綜合實力 □科研創新 □項目案例 □網絡服務 □產品系列 □歷史進程 □資質榮譽 □文化理念 □未來愿景 □其它 |
□產品品牌 □產品機理 □產品功能 □使用說明 □終端客戶證言 □專家說明 □使用場景 □銷售信息 □其它 |
6、影片調性訴求:
對于影片調性的理性描述 |
主調性: □大氣 □人文 □親和力 □厚重 □其它 |
節 奏: □慢速 □中速 □快速 |
配 音: □男 □女 □男女 □純音樂 |
版 本: □中文 □英文 □雙語 □其它 |
7、 影片拍攝的目的是什么?
8、 所要傳達的核心信息是什么?
9、 有哪些內容是一定、必須要表達的?
10、有哪些內容是一定不能包含在內,或哪些東西是已經否定的?
11、希望目標受眾看完影片后如何評價?
12、有沒有意向中的參考樣片?
13、其他的注意點:
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